Thư gửi độc giả – Lưu ý về các đơn vị đang mạo danh Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo để trục lợi

Thư gửi độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2016 04 27

Thư gửi độc giả - Lưu ý về các đơn vị đang mạo danh Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo để trục lợi - Phan Nguyễn Khánh Đan

Đầu tiên, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin cám ơn các độc giả trung thành của blog trong thời gian vừa qua đã liên lạc và phản ảnh cho chúng tôi biết về tình trạng một số đơn vị làm dịch vụ web, viết quảng cáo và internet marketing đã và đang mạo danh Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo – bao gồm cả người sáng lập kiêm admin của blog là dịch giả, ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan – để trục lợi từ các anh chị và các bạn truy cập vào hệ thống website của chúng tôi.

Cụ thể, theo thông báo an ninh từ bộ phận quản lý của WordPress cùng phản ảnh của một số độc giả có hiểu biết về IT, một vài server lạ đã và đang tìm cách hack vào các tài khoản của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo để chỉnh sửa một số đường link nhằm dẫn đắt độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo vào web của họ và trục lợi từ các anh chị em và các bạn.

Hiện nay, chúng tôi vẫn đang làm việc với WordPress để thu thập thông tin và bằng chứng về các server này nhằm mục đích tiện theo dõi, và để chúng tôi có thể thông báo với các anh chị em và các bạn về các đơn vị chủ quản những server đó, giúp mọi người lưu ý và cẩn trọng.

Đọc tiếp

Advertisements

7 BƯỚC VIẾT MIÊU TẢ SẢN PHẨM KINH DOANH ONLINE

7 BƯỚC VIẾT MIÊU TẢ SẢN PHẨM KINH DOANH ONLINE - Phan Nguyễn Khánh Đan

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2016 04 25

Hiện nay, kinh doanh online hay bán hàng trên mạng đã trở thành một hình thức kinh doanh phổ biến trên thương trường hiện nay. Cùng với sự ra đời của nhiều tập đoàn thương mại điện tử, thị trường lao động hiện nay đang có nhu cầu rất lớn đối với công việc viết miêu tả sản phẩm trên trang web bán hàng. Vì vậy, ngày hôm nay Đan xin chia sẻ lại cho mọi người một trong những loạt bài viết đầu tiên được đăng trên blog Thư viện Viết Quảng Cáo: “7 Bước Viết Miêu Tả Sản Phẩm.”

Loạt bài “7 Bước Viết Miêu Tả Sản Phẩm” được tôi dịch và chia sẻ trên blog Thư Viện của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo từ tháng 11 đến tháng 12/2012. Thời điểm đó, tôi còn là một copywriter tự do vừa nghỉ việc ở một công ty ổn định để khởi nghiệp. Tôi sưu tầm và dịch loạt bài này chủ yếu để phục vụ việc tự học viết quảng cáo của bản thân, rồi sau đó, tôi quyết định chia sẻ trên blog để những người khởi nghiệp và các bạn trẻ có cùng ước mơ như mình có thể dễ dàng tham khảo và không phải chật vật tìm tài liệu như mình.

Đọc tiếp

5 NGUYÊN TẮC VIẾT BLOG THÔI MIÊN

5 Nguyên Tắc Viết Blog Thôi Miên 2016 - Phan Nguyễn Khánh Đan

5 Nguyên Tắc Viết Blog Thôi Miên - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan

Nếu bạn muốn trở thành nhà viết quảng cáo xuất chúng, hãy tập viết blog mỗi ngày! Và đây chính là vài bí kíp giúp bạn hiện thực hóa ước mơ!   

Ngày nay, công việc viết quảng cáo hay copywriter không còn gói gọn là viết ra những mẩu quảng cáo in cho doanh nghiệp hay cho một sản phẩm nào đó nữa. Một người copywriter giỏi thời nay phải có kỹ năng viết chuyên nghiệp, tức viết được bất kỳ nội dung nào được yêu cầu. Theo trang web copywriting.com, từ “copywriting” được định nghĩa là “nghệ thuật viết ra những ngôn từ nhằm mục đích quảng bá một sản phẩm, một doanh nghiệp, một cá nhân hay một ý tưởng; những ngôn từ đó phải được lựa chọn, cấu trúc, chỉnh sửa và trau chút sao cho thuyết phục được độc giả thực hiện một hành động nhất định.

Nói một cách ngắn gọn, copywriting là nghệ thuật viết để thuyết phục. Copywriting không giống như một cuốn truyện văn học – viết để độc giả đọc, ngẫm nghĩ, rồi thôi. Copywriting cũng không phải là mấy bài báo mà mọi người đọc xong để… biết chơi cho vui, cùng lắm là bàn luận, rồi thôi.  Một bài viết quảng cáo hay copywriting được xem là thành công khi và chỉ khi nó làm cho độc giả HÀNH ĐỘNG sau khi đọc. Đó mới chính là quyền năng thực sự của nghề copywriter hay viết quảng cáo, và đó cũng là kỹ năng mà những copywriter hay nhà quảng cáo chuyên nghiệp bắt buộc phải làm được.

Cũng theo tiêu chí trên, viết blog cũng được xem là một dạng viết quảng cáo hay copywriting. Không ngạc nhiên khi thời buổi này, blogger cũng được xem là một nghề chuyên nghiệp, được doanh nghiệp săn đón và trả lương hẳn hoi để cập nhật website và viết bài PR cho họ.
Đọc tiếp

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG NHẤT của DAVID OGILVY: Sự thật và Bài học thành công

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG NHẤT của DAVID OGILVY: Sự thật và Bài học thành công - Phan Nguyễn Khánh Đan

Những người đang công tác trong các lĩnh vực sáng tạo và nghệ thuật đều quá thấm nhuần nguyên tắc: “Bạn có thể mần ăn cả đời cũng chẳng được ai biết đến. Nhưng chỉ cần bạn may mắn làm nên được một tác phẩm để đời hay một bài hit như thể được sinh ra chỉ để dành cho bạn biểu diễn, cuộc đời mãi mãi sang trang!

Một mẩu quảng cáo áo sơ-mi Hathaway của David Ogilvy - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

*Ảnh trên: Một mẩu quảng cáo điển hình trong
chiến dịch quảng bá áo sơ-mi CF Hathaway lừng danh của David Ogilvy

Nói như trên, chiến dịch quảng cáo áo sơ-mi Hathaway chính là “tác phẩm để đời” đó của bậc thầy quảng cáo David Ogilvy – người được mệnh danh là “Cha đẻ của ngành quảng cáo.”
Đọc tiếp

“CÔ ẤY NHUỘM… HAY KHÔNG NHUỘM?” – Một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất hành tinh

"Does she... or doesn't she?" - Cô ấy nhuộm... hay không nhuộm? - Mẩu quảng cáo kinh điển

Những mẩu quảng cáo kinh điển thuộc chiến dịch quảng cáo đình đám năm 1956 của thuốc nhuộm tóc Miss Clairol – một thương hiệu thuộc tập đoàn dược phẩm danh tiếng Bristol-Myers.

Does she... or doesn't she?

Đây được xem là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất lịch sử ngành quảng cáo nước Mỹ bởi những kỷ lục khó tin mà nó xác lập, đặc biệt hơn nữa khi nó được sáng tạo bởi một phụ nữ – copywriter Shirley Polykoff.

Trong bối cảnh phụ nữ lúc bấy giờ chưa quen với việc nhuộm tóc, chiến dịch quảng cáo của Polykoff đã ngay lập tức khiến cho gần 50.000.000 chị em – tương đương phân nửa dân số nữ ở Mỹ lúc bấy giờ – phát cuồng với thuốc nhuộm Miss Clairol. Chỉ sau một đêm, câu tiêu đề quảng cáo “Cô ấy nhuộm… hay không nhuộm?” trở thành câu cửa miệng của dân chúng; Và thói quen nhuộm tóc – vốn dĩ là “cực hình” của nhiều chị em phụ nữ – bỗng trở thành một trào lưu thời thượng.

Đọc tiếp

MẨU QUẢNG CÁO HUYỀN THOẠI của COPYWRITER VĨ ĐẠI NHẤT MỌI THỜI!

Họ cười nhạo khi tôi ngồi bên cây đàn piano - John Caples - banner - Phan Nguyễn Khánh Đan

Hôm nay, tôi xin chia sẻ lại với mọi người bản dịch tiếng Việt của một trong những mẩu quảng cáo thành công nhất mọi thời “Họ cười nhạo khi tôi ngồi bên cây đàn piano…” do copywriter John Caples viết (Tham khảo tiểu sử của John Caples ở đây).

Họ cười nhạo khi tôi ngồi bên cây đàn piano - John Caples - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Mẩu quảng cáo này trước đây được đăng trên trang chủ cũ của tôi là nghethuatvietquangcao.com. Tuy vậy, do tôi đã chính thức ngừng sử dụng tên miền này, nên thể theo lời yêu cầu của nhiều anh chị em độc giả đã inbox cho tôi mấy ngày qua, tôi xin đăng lại mẩu quảng cáo huyền thoại này của copywriter vĩ đại John Caples để thuận tiện cho mọi người tham khảo nhằm phục vụ tốt cho công việc viết quảng cáo của các anh chị và các bạn.

Tiêu đề của mẩu quảng cáo này được giới quảng cáo và copywriter phương Tây xem là câu tiêu đề hiệu quả nhất mọi thời và trở thành chuẩn mực của mọi khóa học viết quảng cáo. Câu tiêu đề này thậm chí được người dân Mỹ nhại lại nhiều đến nỗi trở thành thành ngữ đại chúng, và tính hiệu quả của nó từng được phân tích trong cuốn sách marketing lừng danh “Nghệ thuật viết quảng cáo” của Victor O. Schwab.

Sau đây là bản tiếng Việt mẩu quảng cáo “Họ cười nhạo khi tôi ngồi bên cây đàn piano…”:

Đọc tiếp