LÀM THẾ NÀO để Sản Phẩm của Bạn DẪN ĐẦU THỊ TRƯỜNG – và duy trì vị thế Dẫn Đầu đó Càng Lâu Càng Tốt?

Làm thế nào để dẫn đầu thị trường? - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Làm thế nào để đạt được Thành Công và giữ vững Thành Công? - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Mọi nhà kinh doanh đều mong muốn sản phẩm hoặc thương hiệu của mình trở thành hiện tượng doanh số, bán đắt như tôm tươi và dẫn đầu thị trường – như các bản nhạc đình đám liên tục thống lĩnh các bảng xếp hàng, các tựa sách best-seller, hay những sản phẩm liên tục đứng đầu các bảng thống kê doanh số,… Là nhà quảng cáo và copywriter, chúng ta cũng khao khát được làm việc với những thương hiệu và sản phẩm như thế để gặt hái lợi nhuận cao và nâng cao danh tiếng trong giới quảng cáo và tiếp thị chuyên nghiệp.

Tuy vậy, tất cả những nhà kinh doanh và nhà quảng cáo lão luyện nhất cũng đều phải thừa nhận, rằng theo sau một cơn sốt thần kỳ là một quy luật khắc nghiệt: Phần lớn các sản phẩm hay thương hiệu dẫn đầu này đều chỉ là những trào lưu nhất thời, đến một cách bất ngờ và ra đi một cách nhanh chóng – thậm chí bị quên lãng như thể chưa bao giờ tồn tại. Nhiều cơn sốt chỉ tồn tại và mang lại lợi nhuận cho nhà kinh doanh trong thời gian ngắn kỷ lục chỉ vài tuần – thậm chí là vài ngày. Ở thương trường Việt Nam, chúng ta đã chứng kiến vô vàn sự thoái trào ngắn ngủi của các trào lưu: các món ăn vặt như xoài lắc, phô mai que, bánh mì muối ớt, mì cay,… nóng sốt được chừng 1-2 tháng, nhiều bản nhạc đình đám một thời nay không còn ai nhớ đến hay ngó ngàng, nhiều sản phẩm kinh doanh từng sốt hàng nay lại tồn đọng ùn ứ trong kho của các nhà sản xuất vì không còn một ai muốn mua chúng… để lại nhiều hậu quả đau lòng cho doanh nghiệp lẫn nhà quảng cáo: hàng hóa tồn kho, kinh doanh thua lỗ hoặc ế ẩm – thậm chí phá sản – và nhiều thiệt hại không đếm xuể khác…
Đọc tiếp