KHOA HỌC KỂ CHUYỆN – Làm thế nào để ứng dụng nó trong quảng cáo và tiếp thị?

Khoa học kể chuyện trong quảng cáo và tiếp thị - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Khoa học kể chuyện - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

*Tác giả bài viết gốc: Brianne Carlon Rush
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan.

Vì sao con người lại yêu thích các câu chuyện, và sáu cách giúp bạn vận dụng tri thức này vào các chiến dịch tiếp thị của mình.

 “Họ đã sống.”

Kể một câu chuyện chỉ bằng hai từ như trên (bản gốc: “They lived”) là một nước cờ táo bạo, vậy mà thương hiệu ô-tô Subaru đã làm được điều đó trong một đoạn phim quảng cáo ấn tượng kéo dài 30 giây. Theo suốt đoạn phim, chúng ta nhìn thấy đống sắt vụn của một chiếc ô-tô đã vỡ nát được chuyên chở khỏi hiện trường, nó biến dạng đến mức người ta dễ nghĩ rằng những người đang ở trong xe lúc tai nạn xảy ra hẳn là đã không qua khỏi. Nhưng vì đó là xe Subaru, họ đã sống.

Quả là một thông điệp đánh động cảm xúc con người mạnh mẽ. Và hãy nhìn lại thật kỹ, quyền năng đánh động cảm xúc đó không nằm trong sản phẩm, mà nó đến từ câu chuyện hấp dẫn vừa được kể.

Đoạn phim quảng cáo trên của Subaru chỉ là một ví dụ điển hình về thuật kể chuyện trong tiếp thị. Là những nhà tiếp thị chuyên nghiệp, chúng ta đã thấm nhuần năng lực tạo doanh số của những câu chuyện, và việc chúng ta ứng dụng tri thức này để đảm bảo thành công cho các dự án của mình là điều nên làm. Nhưng bạn có biết vì sao những câu chuyện lại mê hoặc lòng người đến thế? Bạn đã biết cách khai thác tối đa giá trị của chúng hay chưa?

Chúng ta có thể tìm thấy câu trả lời từ khoa học.
Đọc tiếp