“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” dành cho DÂN VIẾT LÁCH - Tác giả Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Làm thế nào để trở thành tay viết xuất chúng? - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

* Tác giả bài viết gốc: Bryan Collins
* Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

(Bài viết dành cho những ai làm các công việc liên quan đến viết lách bao gồm nhà văn, nhà báo, copywriter, tác giả viết sách,… và mong muốn gặt hái thành công với những công việc này.)

Bạn yêu viết lách.

Bạn mong muốn hoàn thiện phong cách viết cá nhân, nâng cao kỹ năng viết của bản thân và hoàn thành các bản thảo của mình một cách hiệu quả hơn.

Tuy vậy, lắm khi bạn cảm thấy khó khăn và bế tắc vì không biết phải bắt đầu từ đâu, hoặc mình phải làm gì tiếp theo để tiến gần hơn đến những kết quả mình mong muốn.

Bạn ước gì mình có thể thâm nhập cuộc sống của những cây bút thành công nhất trong lịch sử, xem họ làm gì vào mỗi ngày để đạt đến trình độ viết thượng hạng như thế, để bản thân bạn có thể học hỏi và nâng cao vị thế của chính mình trong giới viết lách.

Đó quả là điều không đơn giản: Trừ những tên tuổi kinh điển thuộc các thế hệ trước và đã qua đời, phần lớn những nhà văn và tay viết thành công đều có cuộc sống tương đối ẩn dật và kín tiếng với truyền thông.

Tin tốt lành là bạn vẫn có thể học tập được từ họ một khi bạn chuyên tâm vào công việc viết lách của mình với thái độ nghiêm túc. Tất cả những gì bạn cần làm là luyện tập, trải nghiệm và duy trì những thói quen viết lách tích cực đã được giới viết lách chứng thực.

Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ cho bạn 7 thói quen của những nhà văn và copywriter thành công cùng với cách thức làm thế nào để thực hành và lĩnh hội những thói quen này:

Đọc tiếp

Advertisements

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

4 Bước Khởi Nghiệp và Quảng Cáo Miễn Phí - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

“Làm thế nào để tự mình khởi nghiệp và quảng bá hiệu quả cho sản phẩm của mình – mà không phải tốn kém tiền bạc và chịu nhiều rủi ro từ việc thuê dịch vụ bên ngoài?”

Loạt bài viết này được tôi chia sẻ trên cơ sở các câu hỏi từ nhiều anh chị và các bạn độc giả đang khởi nghiệp kinh doanh những sản phẩm do chính mình sản xuất hoặc gia công.

Trong số những anh chị gửi câu hỏi cho tôi, có người đang mở quán ăn hoặc kinh doanh thực phẩm tự nấu ở nhà, nhiều bạn trẻ đang kinh doanh những sản phẩm handmade hoặc thủ công do tự mình làm ra, một số người khác kinh doanh đồ gỗ nội thất tự sản xuất,… Tất cả các anh chị và các bạn này đều là những người có đam mê và tâm huyết với những sản phẩm mình làm ra, mong muốn khởi nghiệp kinh doanh từ chúng nhưng không biết bắt đầu từ đâu và các bước thực hiện như thế nào.

Nhân dịp tôi vừa hoàn thành việc chuyển ngữ cuốn sách “Chiến lược viết quảng cáo hoàn hảo cho doanh nghiệp” của cựu giảng viên ĐH Harvard Arch Wilkinson Shaw – một cuốn tài liệu kinh doanh hoàn hảo hướng dẫn nhà kinh doanh cách tự mình quản lý và cho ra đời những chiến dịch quảng cáo thực-sự-hiệu-quả và mang lại LỢI NHUẬN THẬT cho công ty mình, tôi xin chia sẻ cho mọi người loạt bài mới tiết lộ 4 Bước Miễn Phí giúp bạn khởi nghiệp kinh doanh thành công với chính những sản phẩm của chính bản thân mình – bao gồm cả việc quảng cáo hiệu quả cho sản phẩm và xây dựng lực lượng khách hàng có nhu cầu dài lâu với chúng.

Gọi là “Miễn phí”, bởi bạn và gia đình bạn hoàn toàn có thể tự tay quản lý và thực hiện những phần việc này mà không phải tốn kém tiền bạc và chấp nhận rủi ro từ việc thuê dịch vụ bên ngoài. Những dịch vụ quảng cáo bên ngoài dù chất lượng, nổi tiếng hoặc đắt đỏ đến đâu chăng nữa vẫn luôn tiềm ẩn rủi ro rằng họ không thấu hiểu những giá trị cốt lõi của sản phẩm của bạn hơn chính bạn, và không thể biểu đạt được những giá trị đó đúng ý bạn. Chưa kể, khởi nghiệp kinh doanh và quảng cáo cho sản phẩm là những bước khởi đầu đầy gian nan và tốn kém – nếu bạn có thể tự mình quản lý được nhiều phần việc trong đây, bạn có thể tiết kiệm được rất nhiều chi phí và tiền bạc, để dành ngân sách cho việc trả lương nhân viên hoặc đầu tư sản phẩm mới để duy trì việc kinh doanh lâu dài.

4 Bước Khởi Nghiệp và Quảng Cáo Miễn Phí” sẽ lần lượt được tôi chia sẻ trên blog Thư Viện Viết Quảng Cáo trong những ngày tới và cập nhật đường dẫn dưới đây, bao gồm:

Đọc tiếp

7 LỜI KHUYÊN giúp Bạn phỏng vấn xin việc Thành Công với nghề Copywriter

7 LỜI KHUYÊN giúp Bạn phỏng vấn xin việc Thành Công - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Bí kíp phỏng vấn xin việc thành công với nghề copywriter - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Loạt bài này được tôi chia sẻ theo yêu cầu của nhiều bạn sinh viên lẫn các bạn trẻ mới ra trường về đề tài phỏng vấn xin việc với nghề viết quảng cáo, tức copywriter.

Sau khi đọc những thắc mắc và tâm sự của các bạn độc giả, bản thân tôi cũng phải thừa nhận rằng đây là một vấn đề chưa được quan tâm giải đáp trong các nguồn thông tin và tài liệu hướng nghiệp hiện nay. Theo sự quan sát của cá nhân tôi, nghề copywriter hiện chưa có trường lớp hoặc hệ thống đào tạo chính quy, thậm chí nghề này chưa có hẳn một tên gọi chính danh rõ ràng ở Việt Nam: từ “Copywriter” vay mượn từ tiếng Anh, còn trong tiếng Việt có nhiều cách gọi khác nhau như viết quảng cáo, viết bài quảng cáo, hay viết PR (dù khái niệm “PR” – Public Relations – và “Copywriting” có hai định nghĩa hoàn toàn khác nhau trong sách vở chính quy).

Vì chưa có một tên gọi thống nhất, nên các tài liệu hướng nghiệp trong nhà trường lẫn trên mạng hiện nay cũng không có những chuyên mục chia sẻ nào dành riêng cho công việc này. Do vậy, phần đông các bạn trẻ quan tâm đến nghề copywriter và muốn theo đuổi nghề này đều phải tự mò mẫm. Bản thân tôi từng trải nghiệm cả thành công lẫn thất bại trong hành trình phỏng vấn xin việc nghề copywriter, và cũng từng gặp gỡ nhiều bạn trẻ không trúng tuyển mà không hiểu lý do vì sao. Tôi hy vọng vậy rằng loạt bài này sẽ là một tư liệu hữu ích giúp cho con đường chinh phục nghề viết quảng cáo của các bạn được thuận buồm xuôi gió hơn và sớm chạm ngõ thành công như mong muốn.

Sau đây là 7 lời khuyên giúp bạn nâng cao khả năng xin việc thành công trong nghề copywriter được tôi tổng hợp từ kinh nghiệm cá nhân và tư liệu trên Internet. Những lời khuyên này trải dài từ việc chuẩn bị hồ sơ năng lực cho đến bước phỏng vấn trực tiếp với nhà tuyển dụng, cụ thể là:

Đọc tiếp

5 CÔNG THỨC VIẾT QUẢNG CÁO *SIÊU NGẮN-SIÊU DỄ* dành cho NHỮNG COPYWRITER BẬN RỘN

5 CÔNG THỨC VIẾT QUẢNG CÁO *SIÊU NGẮN-SIÊU DỄ* dành cho NHỮNG COPYWRITER BẬN RỘN - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Top 5 công thức viết bài quảng cáo trên mạng - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Bài viết này được chia sẻ theo yêu cầu của nhiều anh chị độc giả sau thành công của loạt bài “7 công thức viết quảng cáo vượt thời gian” được tôi đăng lần đầu vào tháng 01/2015. Nhiều bạn trẻ khởi nghiệp phản hồi tôi rằng 7 vẫn là con số quá ít so với nhu cầu công việc của họ, và mong muốn được biết nhiều hơn nữa những công thức cũng như những kỹ thuật viết đa dạng hơn.

Quả thực trên thực tế chúng ta có vô số công thức và thủ thuật để viết nên những bài quảng cáo hay bài viết PR có khả năng gặt hái doanh số và kêu gọi hành động từ khách hàng hay người tiêu dùng. 7 công thức kinh điển mà tôi đã chia sẻ cho mọi người ở loạt bài trước kỳ thực phù hợp hơn với những loại hình viết quảng cáo truyền thống: Chúng được sáng tạo trong thời đại chưa có công nghệ Internet và truyền thông xã hội rộng rãi, và hàng hóa cũng chưa được phong phú đa dạng như thời nay.

Trong khi đó, đặc biệt với thể loại viết quảng cáo cho website và mạng xã hội – thường được gắn liền với các khái niệm như “online marketing” hay “Internet marketing, chúng ta không còn có thể quá cứng nhắc với mô típ “dài bao nhiêu cũng được” như quảng cáo truyền thống, khi mà ngày nay, người tiêu dùng càng lúc càng bận rộn và “bội thực” hơn với đủ các chiêu trò quảng cáo từ tất cả các phương tiện truyền thông xung quanh họ. Mạng xã hội Twitter chỉ cho phép chúng ta viết 140 ký tự trong một bài đăng, còn đa số người dùng Facebook, Instagram và nhiều mạng xã hội khác không hứng thú với những câu chuyện bán hàng dài lê thê.

Đọc tiếp

10 KỸ THUẬT ĐÁNH ĐỘNG TÂM LÝ CON NGƯỜI LUÔN-LUÔN-HIỆU-QUẢ trong VIẾT QUẢNG CÁO

Kỹ thuật viết quảng cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - 2017 03

10 KỸ THUẬT ĐÁNH ĐỘNG TÂM LÝ CON NGƯỜI LUÔN-LUÔN-HIỆU-QUẢ trong VIẾT QUẢNG CÁO - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Trong nghề viết lách nói chung và copywriter nói riêng, chúng ta có vô số những kỹ thuật và bí kíp đa dạng và phong phú để tăng tính thuyết phục cho bài viết hay tác phẩm của mình. Trong văn chương và thơ ca, chúng được gọi là những biện pháp tu từ; trong viết quảng cáo, chúng ta cũng có vô vàn thủ pháp để làm cho mẩu quảng cáo của mình hấp dẫn người đọc và nâng cao hiệu quả doanh số bán hàng.

Tuy nhiên, một trong những khó khăn mà nhiều copywriter gặp phải liên quan đến việc áp dụng các thủ pháp hay kỹ thuật đó một cách đúng đắn và hiệu quả nhất. Nhiều kỹ thuật tăng tính thuyết phục chỉ có thể phát huy tác dụng khi được sử dụng đúng cách và đúng nơi đúng chỗ. Chẳng hạn, kỹ thuật ưu tiên thể chủ động chỉ nên dùng trong những phân đoạn liên quan trực tiếp đến việc thuyết phục hoặc kêu gọi công chúng mua sản phẩm, chứ kỹ thuật này không thực sự tối ưu đối với những đoạn văn miêu tả và diễn giải công dụng của sản phẩm – một phân đoạn đòi hỏi tính khách quan trong 5 bước viết quảng cáo cơ bản.

Tương tự, phong cách hành văn “Khước từ và khiêu khích” tuy được xem là một trong những kỹ thuật viết quảng cáo mang lại thành công đột phá cho nhà quảng cáo lẫn sản phẩm, nhưng bạn chỉ nên sử dụng khi và chỉ khi sản phẩm đảm bảo chất lượng tốt và thuộc một thương hiệu đã được định vị vững chãi trên thị trường. Tôi không khuyến khích dùng kỹ thuật này với những công ty hoặc thương hiệu còn non trẻ hoặc chưa có vị thế nhất định.

Tuy nhiên, tin vui là lĩnh vực viết quảng cáo không thiếu những kỹ thuật có thể được ứng dụng và phát huy hiệu quả cao trong gần như mọi trường hợp. Đó là những thủ pháp được hình thành trực tiếp trên cơ sở những quy luật bất biến về tâm lý con người – những kỹ thuật thuyết phục luôn luôn hiệu quả trong việc kêu gọi hành động từ phía khách hàng tiềm năng. Mọi bí kíp thuyết phục hiệu quả trên thế gian này đều phải dựa trên những phản xạ tiềm thức của con người – và 10 tuyệt chiêu viết quảng cáo sau chính là những bí kíp như thế:

Đọc tiếp

10 THỦ THUẬT ĐƠN GIẢN giúp Bạn VIẾT HAY NÓI GIỎI trong QUẢNG CÁO và THUYẾT PHỤC

THỦ THUẬT VIẾT QUẢNG CÁO dành cho Copywriter - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

100% những người thành công đều là những Bậc Thầy về Giao Tiếp. Họ biết sử dụng những từ ngữ khéo léo, những cách diễn đạt khôn ngoan cùng cử chỉ và điệu bộ phù hợp trong từng tình huống giao tiếp, nhờ đó mà họ giành chiến thắng trong mọi cuộc thương thảo, khiến cho người khác tin tưởng và hành động theo ý mình.

Những nhà viết quảng cáo hay copywriter thành công cũng không nằm ngoài quy luật trên. Họ phải là những Bậc Thầy về Thuyết Phục – đặc biệt trong giao tiếp bằng văn bản. Công việc chính của copywriter là viết nên những văn bản có tính chất thuyết phục độc giả MUA NGAY sản phẩm, bao gồm những bài viết quảng cáo trên báo đài, trên website, nội dung chữ trong brochure và áp-phích, lên kịch bản cho các chiến dịch quảng cáo hoặc TV commercials… Bên cạnh những điểm chung với giao tiếp bằng lời nói, thuyết phục bằng văn bản yêu cầu những kỹ năng và bí kíp đặc thù hiện không được hướng dẫn và chia sẻ nhiều trong nhà trường cũng như sách vở hiện nay.

Chẳng hạn, không có giáo trình nào lưu ý chúng ta rằng những nhà thuyết phục thành công nhất thế giới đều ưu tiên sử dụng thể chủ động trong mọi sự giao tiếp của mình, rằng tình trạng thông tin chung chung mập mờ chính là một trong những yếu tố “giết chết” sức thuyết phục trong văn bản của mình,…

Chính vì điều này, tôi xin chia sẻ cho các anh chị và các bạn 10 thủ thuật này – những bí kíp đơn giản để nâng cao chất lượng bài viết quảng cáo mà không một trường lớp nào dạy chúng ta – đã được dẫn link từng bài một ở đây:

Đọc tiếp

NGHỆ THUẬT KỂ CHUYỆN trong QUẢNG CÁO và BÁO CHÍ

NGHỆ THUẬT KỂ CHUYỆN trong QUẢNG CÁO và BÁO CHÍ - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

“Người nào biết kể nên
những câu chuyện mê hoặc lòng người,
kẻ đó có thể có được cả thế giới.”

Một trong những kỹ năng quan trọng nhất giúp chúng ta trở thành bậc thầy về quảng cáo và thuyết phục chính là Kể Chuyện. Đây không chỉ là một tố chất thành công không-thể-thiếu của các nhà quảng cáo và nhà báo, mà còn cần thiết cho tất cả chúng ta bất kể bạn công tác trong lĩnh vực hay ngành nghề nào, bởi vì mọi hoạt động kinh tế của con người đều cần đến Sự Thuyết Phục để đạt đến hiệu quả như mong muốn. Mà một trong những kỹ thuật thuyết phục hiệu nghiệm nhất mọi thời chính là Kể Chuyện.

Từ năm 2012 đến nay, hệ thống website và blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo đã có nhiều bài viết lẻ đề cập đến kỹ thuật kể chuyện trong viết quảng cáo (copywriting), và admin của hệ thống – ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan – đã và đang dịch thuật và chuyển ngữ nhiều tựa sách kinh điển về quảng cáo có nhắc đến thuật kể chuyện. Do vậy, không ngạc nhiên khi tôi nhận được rất nhiều câu hỏi và thắc mắc của các anh chị và các bạn độc giả về bí quyết làm thế nào để viết nên những câu chuyện hoặc tin bài hấp dẫn trong quảng cáo và báo chí, bởi lẽ đây là một kỹ năng mềm không được giảng dạy cụ thể trong môi trường học đường chính quy.

Đọc tiếp

NGHỆ THUẬT VIẾT BROCHURE QUẢNG CÁO

Viết brochure quảng cáo doanh nghiệp - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

9 Yếu Tố làm nên một cuốn Brochure quảng cáo thành công - Nghệ thuật viết quảng cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Sử dụng brochure (hay pamphlet, tên thường gọi trong tiếng Việt là tờ gấp quảng cáo hoặc tờ bướm quảng cáo) là một trong những hình thức quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu phổ biến và được ưa chuộng nhất hiện nay bởi chi phí vừa phải và hiệu quả nó mang lại.

Brochure là một dạng ấn phẩm quảng cáo dưới dạng một tờ gấp, một quyển sách nhỏ hoặc mỏng hay một tập sách chứa đựng những thông tin giới thiệu chung về một sản phẩm, công ty, thương hiệu, sự kiện, địa điểm du lịch,… Brochure được làm ra nhằm mục đích gửi gắm một thông điệp hay một lời kêu gọi hành động (call-to-action) đến những người đọc được xem là khách hàng mục tiêu của người làm ra brochure.

Không phải ngẫu nhiên mà ngày nay, brochure được ví như một sứ giả quan trọng và không thể thiếu của mỗi doanh nghiệp.

Đọc tiếp

7 TUYỆT CHIÊU thuyết phục người tiêu dùng mua hàng online

Nghệ thuật viết quảng cáo bán hàng online - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

7 TUYỆT CHIÊU thuyết phục người tiêu dùng mua hàng online - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Đây là loạt bài tôi đặc biệt viết dành cho các copywriter viết nội dung bán hàng trên mạng – lực lượng viết quảng cáo đang ngày càng phát triển và phổ biến hiện nay. Hầu hết các câu hỏi tôi nhận được trong hộp thư Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo cũng đến từ các copywriter, các bạn trẻ khởi nghiệp hoặc nhà kinh doanh có nhu cầu viết sales page hoặc nội dung bán hàng trên web.

Đọc tiếp

7 SAI LẦM *NGUY HIỂM NHẤT* mà một Copywriter có thể phạm phải

7 Sai Lầm có thể Phá Banh bài Viết Quảng Cáo của bạn - Copywriter - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Kỹ thuật viết quảng cáo - sai lầm của copywriter - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

“Sai lầm lớn nhất và dễ phạm phải nhất của con người chính là
không dám phạm sai lầm.”
– Peter MacWilliams –

Sự học không chỉ bao gồm những cái hay cái tốt. Ngay cả những cái xấu, cái không đẹp, thất bại hay sai lầm, cũng đáng học hỏi không thua gì những cái hay cái đẹp. Chưa kể, học hỏi sai lầm chính là cách tốt nhất để bạn rút kinh nghiệm và không lặp lại chúng trong những lần sau.

Đọc tiếp