KỸ NĂNG TẠO DÁNG trong NHIẾP ẢNH THỜI TRANG (Kỳ 3)

Loạt bài viết dành cho nhà quảng cáo, người mẫu, nhiếp ảnh gia và các art director công tác trong lĩnh vực thời trang.  

*Xem lại kỳ 2 ở đây.

KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ TẠO DÁNG CHỤP ẢNH
DÀNH CHO NGƯỜI MẪU MỚI VÀO NGHỀ

* Tác giả bài viết gốc: Mark Fitzgerald

Tạo dáng của người mẫu là yếu tố quan trọng có thể quyết định sự thành bại của bức ảnh lẫn toàn bộ chiến dịch quảng bá gắn liền với nó. Một động tác tạo dáng đúng đắn vào đúng khoảnh khắc lý tưởng và hòa hợp với bối cảnh có thể làm nên hiệu ứng bất ngờ và mang lại kết quả mỹ mãn, đặc biệt trong nhiếp ảnh thời trang và quảng cáo. 

Các tư thế tạo dáng cơ bản

Đây là những cách tạo dáng thông dụng chúng ta thường xuyên nhìn thấy trong lookbook, ấn phẩm quảng cáo và tại các cửa hàng thời trang ngoài phố lẫn trên mạng. Những tư thế tạo dáng này thường đơn giản và thong thả. Mặc dù không nổi bật hay sáng tạo, chúng là những cách tạo dáng kinh điển, không lo lỗi thời, tôn vinh sản phẩm và dễ được khách hàng đón nhận. Kể cả khi bạn chỉ muốn tập trung vào những phong cách nâng cao hoặc đột phá, việc nắm vững những cách tạo dáng này luôn cần thiết và không bao giờ thừa.

Bạn có thể làm cho những tư thế này đỡ nhàm chán bằng cách xoay người theo các hướng khác nhau và thay đổi hướng nhìn của mắt, chẳng hạn như:

THE CABARET ARTIST

Nghệ sĩ giải trí đa năng trong showbiz, họ là ai, và công việc của họ được định nghĩa như thế nào?

Tạp kỹ (“Cabaret”) là một hình thức giải trí trên sân khấu bao gồm âm nhạc, khiêu vũ, ca hát hoặc diễn kịch. Nghệ sĩ tạp kỹ là người làm công việc sáng tạo các màn trình diễn giải trí dành cho khán giả bằng cách vận dụng một hoặc nhiều kỹ năng vừa kể. Giới hạn duy nhất của người nghệ sĩ tạp kỹ là bầu trời – bạn có quyền vận dụng bất kỳ thứ gì mình có, bất kỳ điều gì mình biết để làm nên những màn biểu diễn giải trí hấp dẫn và mãn nhãn dành cho khán giả.  

Công việc của một nghệ sĩ tạp kỹ gồm những gì?

– Mang lại sự giải trí cho khán giả bằng những màn biểu diễn bao gồm âm nhạc, ca hát, nhảy múa, nhạc kịch,… hoặc tổng hòa tất cả những điều đó.

– Có khả năng khuấy động và dẫn dắt đám đông khán giả bằng sự diện diện và hành động của mình.

– Có khả năng phác thảo ý tưởng, lên kịch bản, thậm chí viết nhạc cho các màn trình diễn của mình. 

KỸ NĂNG TẠO DÁNG trong NHIẾP ẢNH THỜI TRANG (Kỳ 2)

Loạt bài viết dành cho nhà quảng cáo, người mẫu, nhiếp ảnh gia và các art director công tác trong lĩnh vực thời trang.  

*Xem lại kỳ 1 ở đây.

12 THỦ THUẬT TẠO DÁNG HIỆU QUẢ DÀNH CHO NGƯỜI MẪU ẢNH

* Tác giả bài viết gốc: Chad Verzosa

Chụp ảnh cho các người mẫu xinh đẹp luôn là một trải nghiệm sáng tạo đầy thú vị. Nhưng giúp họ tạo dáng sao cho hiệu quả có thể là một công việc đầy khó khăn, đặc biệt khi bạn chưa có nhiều kinh nghiệm.

Đấy chính là lý do thôi thúc tôi soạn thảo bài viết này để chia sẻ cho độc giả những bí kíp giúp bạn và các người mẫu của mình sáng tạo nên những tư thế tạo dáng hoàn hảo và đạt được mục đích công việc:

KỸ NĂNG TẠO DÁNG trong NHIẾP ẢNH THỜI TRANG (Kỳ 1)

Loạt bài viết dành cho nhà quảng cáo, người mẫu, nhiếp ảnh gia và các art director công tác trong lĩnh vực thời trang.  

* Tác giả bài viết gốc: Billy Pegram

TẦM QUAN TRỌNG CỦA TẠO DÁNG HIỆU QUẢ

Sau nhiều năm công tác trong lĩnh vực nhiếp ảnh chuyên nghiệp, tôi phải thừa nhận rằng việc giúp người mẫu tạo dáng sao cho đạt được mục đích công việc là cả một nghệ thuật. Muốn gặt hái thành công, nhiếp ảnh gia phải làm chủ được nghệ thuật này, và để đạt đến kết quả đó, họ phải nỗ lực nghiên cứu và rèn luyện theo thời gian.

Giúp người mẫu hiểu được vẻ đẹp của họ: Người mẫu ảnh mới vào nghề thường phụ thuộc vào kinh nghiệm của nhiếp ảnh gia để thực hiện được những động tác tạo dáng bắt mắt. Trong trường hợp người mẫu dày dạn kinh nghiệm, mặc dù những người này thường đã có vốn liếng tương đối dồi dào những tư thế tạo dáng ăn ảnh, có kỹ năng chuyển động và thay đổi tư thế một cách khéo léo và uyển chuyển để thực hiện các bộ ảnh chụp theo loạt hoặc có độ khó cao, họ vẫn cần được nhiếp ảnh gia chỉnh sửa và định hướng sao cho tập trung nhấn mạnh được những điểm đẹp nhất của họ và hạn chế tối đa những điểm không có lợi cho mục đích của bộ ảnh.

Bạn đang cần một ý tưởng sáng tạo đột phá? Hãy chọn cho mình một “Nàng thơ”.

Hôm nay là một bài chia sẻ đặc biệt, tiếp nối loạt trạng thái Đan đăng tải trên Facebook cá nhân kể từ ngày 07-10-2019 về chủ đề vai trò của “Nàng thơ” (hoặc “Chàng thơ”) đối với sự thành công của mỗi người.

[ Ảnh header: Tranh của họa sĩ Guang Jian Huang. ]

Trong đó, Đan đã tiết lộ cho các độc giả của mình biết về “Chàng thơ” góp phần quan trọng trong sự nghiệp của mình kể từ thời mình còn đi học, khi mình làm họa sĩ, kiến trúc sư, và đến tận công việc dịch sách và viết lách hiện tại (Anh ấy cũng chính là “Vũ khí bí mật” của mình, người đứng sau những ý tưởng sáng tạo độc đáo mình khai triển trong viết lách lẫn nghệ thuật.)

Đó là một bí kíp thành công mà sẽ chẳng ai tiết lộ trọn vẹn cho chúng ta, nên với các độc giả của mình, Đan khuyến khích mỗi người nên tìm kiếm một “Nàng thơ” hoặc “Chàng thơ” phù hợp với mình, có khả năng truyền cảm hứng và giúp mình hiện thực hóa mọi điều mình mong muốn.

Quảng cáo là một lĩnh vực sáng tạo, nhiều nhà quảng cáo xuất chúng đều có “Nàng thơ” của riêng họ. Mỗi khi viết quảng cáo xà phòng Palmolive, Claude C. Hopkins tưởng tượng như thể mình đang viết thư cho người phụ nữ mình yêu thương nhất; để làm nên những lá thư chào hàng thành công, Robert Collier và Victor O. Schwab chọn một người đại diện trong nhóm khách hàng mình nhắm đến làm “Nàng thơ” của mình.

Vậy rốt cuộc “Nàng thơ” là gì, và tại sao nhân vật này có khả năng chi phối sự thành công của mỗi người chúng ta? Sau đây là câu trả lời từ một bài viết đăng trên tạp chí uy tín hàng đầu thế giới Harvard Business Review, ngày 06-01-2012:

* * * * * * *

BẠN ĐANG CẦN MỘT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO ĐỘT PHÁ?
HÃY CHỌN CHO MÌNH MỘT “NÀNG THƠ”.

*Tác giả bài viết gốc: Michael Schrage
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Nhà thiết kế thời trang Yves Saint Laurent và danh họa Pablo Picasso – những doanh nhân nổi tiếng kiêm nghệ sĩ tài năng đã được cả thế giới công nhận – đều thừa nhận họ được khơi gợi cảm hứng sáng tác bởi các “Nàng thơ” (tiếng Anh: “Muse”). Steve Jobs cũng vậy. Và có lẽ Ngài Jonathan Ive vừa được phong tước Hiệp sĩ cũng thế. Những tác phẩm và thành tựu có tính chất đột phá để đời đều bắt nguồn từ một ý tưởng “thần thánh” chợt lóe lên trong tâm trí người sáng tác. Những người này tìm đến một “Nàng thơ” để được truyền năng lượng và cảm hứng hiện thực hóa ý tưởng.

7 CHIẾN THUẬT TIẾP THỊ dành cho các Công ty Du lịch Lữ hành

*Tác giả bài viết gốc: Paige Rowett
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Mạng xã hội, tiếp thị bằng email, tiếp thị bằng website, tái tiếp thị, SEO và quảng cáo online – mạng Internet đã và đang cung cấp vô vàn công cụ và phương thức hiệu nghiệm để các doanh nghiệp lữ hành kết nối với nhóm khách hàng tiềm năng đầy triển vọng nhất của họ.

Tuy nhiên, trong một thế giới đầy ắp những sự lựa chọn với số lượng gần như vô tận ngày nay, đâu là kênh truyền thông thực sự hiệu quả đáng để các nhà kinh doanh du lịch lữ hành đầu tư? Họ phải làm thế nào để nhận diện những lựa chọn thực sự mang lại khách hàng và lợi nhuận cho mình?

Các tổ chức hoặc cá nhân kinh doanh du lịch lữ hành cần lưu ý những gì để thiết lập nên được những chiến thuật tiếp thị hiệu quả nhất?

Sau đây là 5 tiêu chí giúp các công ty du lịch lữ hành có thể đưa ra được những quyết định đầu tư sáng suốt:

1. Đầu tư vào những công cụ và kênh truyền thông gắn liền với nhóm Khách Hàng Lý Tưởng của bạn:

“Khách Hàng Lý Tưởng” chính là những người khách hàng có triển vọng mang lại lợi nhuận cao nhất cho bạn. Họ không bao giờ mặc cả hay viết những bình luận tiêu cực về bạn trên các website hoặc ấn phẩm du lịch uy tín như TripAdvisor. Họ yêu bạn, phát cuồng với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của bạn, tất tần tật mọi thứ liên quan đến doanh nghiệp của bạn – họ là những người hâm mộ nhiệt thành nhất của bạn.

KỸ NĂNG GÂY DỰNG LÒNG TIN của Người Tiêu Dùng trong Kinh Doanh và Quảng Cáo

“Làm sao để khách hàng đặt lòng tin vào chúng ta, tin vào sản phẩm của chúng ta?”  

Những ngày gần đây, nhân sự việc một nhà kinh doanh lụa ở nước ta vướng phải scandal lừa dối khách hàng về xuất xứ của sản phẩm, một độc giả đã gửi thư cho Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo với câu hỏi rằng:

“Lòng tin của con người thực chất là gì vậy chị?
Làm thế nào để gây dựng và duy trì lòng tin của người tiêu dùng vào sản phẩm hoặc thương hiệu của mình?”

Để trả lời câu hỏi trên của độc giả, tôi xin tiết lộ rằng: Vào năm 2015, admin của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo đã từng phát hành một bài viết chuyên ngành tâm lý học về lòng tin. Trong đó, lòng tin được định nghĩa như sau:

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình

“Làm thế nào để tự mình khởi nghiệp và quảng bá hiệu quả cho sản phẩm của mình – mà không phải tốn kém tiền bạc và chịu nhiều rủi ro từ việc thuê dịch vụ bên ngoài?”

Loạt bài viết này được tôi chia sẻ trên cơ sở các câu hỏi từ nhiều anh chị và các bạn độc giả đang khởi nghiệp kinh doanh những sản phẩm do chính mình sản xuất hoặc gia công.

Trong số những anh chị gửi câu hỏi cho tôi, có người đang mở quán ăn hoặc kinh doanh thực phẩm tự nấu ở nhà, nhiều bạn trẻ đang kinh doanh những sản phẩm handmade hoặc thủ công do tự mình làm ra, một số người khác kinh doanh đồ gỗ nội thất tự sản xuất,… Tất cả các anh chị và các bạn này đều là những người có đam mê và tâm huyết với những sản phẩm mình làm ra, mong muốn khởi nghiệp kinh doanh từ chúng nhưng không biết bắt đầu từ đâu và các bước thực hiện như thế nào.

Nhân dịp tôi vừa hoàn thành việc chuyển ngữ cuốn sách “Chiến lược viết quảng cáo hoàn hảo cho doanh nghiệp” của cựu giảng viên ĐH Harvard Arch Wilkinson Shaw – một cuốn tài liệu kinh doanh hoàn hảo hướng dẫn nhà kinh doanh cách tự mình quản lý và cho ra đời những chiến dịch quảng cáo thực-sự-hiệu-quả và mang lại LỢI NHUẬN THẬT cho công ty mình, tôi xin chia sẻ cho mọi người loạt bài mới tiết lộ 4 Bước Miễn Phí giúp bạn khởi nghiệp kinh doanh thành công với chính những sản phẩm của chính bản thân mình – bao gồm cả việc quảng cáo hiệu quả cho sản phẩm và xây dựng lực lượng khách hàng có nhu cầu dài lâu với chúng.

Gọi là “Miễn phí”, bởi bạn và gia đình bạn hoàn toàn có thể tự tay quản lý và thực hiện những phần việc này mà không phải tốn kém tiền bạc và chấp nhận rủi ro từ việc thuê dịch vụ bên ngoài. Những dịch vụ quảng cáo bên ngoài dù chất lượng, nổi tiếng hoặc đắt đỏ đến đâu chăng nữa vẫn luôn tiềm ẩn rủi ro rằng họ không thấu hiểu những giá trị cốt lõi của sản phẩm của bạn hơn chính bạn, và không thể biểu đạt được những giá trị đó đúng ý bạn. Chưa kể, khởi nghiệp kinh doanh và quảng cáo cho sản phẩm là những bước khởi đầu đầy gian nan và tốn kém – nếu bạn có thể tự mình quản lý được nhiều phần việc trong đây, bạn có thể tiết kiệm được rất nhiều chi phí và tiền bạc, để dành ngân sách cho việc trả lương nhân viên hoặc đầu tư sản phẩm mới để duy trì việc kinh doanh lâu dài.

“4 Bước Khởi Nghiệp và Quảng Cáo Miễn Phí” sẽ lần lượt được tôi chia sẻ trên blog Thư Viện Viết Quảng Cáo trong những ngày tới và cập nhật đường dẫn dưới đây, bao gồm:

7 LỜI KHUYÊN giúp Bạn phỏng vấn xin việc Thành Công với nghề Copywriter

Loạt bài này được tôi chia sẻ theo yêu cầu của nhiều bạn sinh viên lẫn các bạn trẻ mới ra trường về đề tài phỏng vấn xin việc với nghề viết quảng cáo, tức copywriter.

Sau khi đọc những thắc mắc và tâm sự của các bạn độc giả, bản thân tôi cũng phải thừa nhận rằng đây là một vấn đề chưa được quan tâm giải đáp trong các nguồn thông tin và tài liệu hướng nghiệp hiện nay. Theo sự quan sát của cá nhân tôi, nghề copywriter hiện chưa có trường lớp hoặc hệ thống đào tạo chính quy, thậm chí nghề này chưa có hẳn một tên gọi chính danh rõ ràng ở Việt Nam: từ “Copywriter” vay mượn từ tiếng Anh, còn trong tiếng Việt có nhiều cách gọi khác nhau như viết quảng cáo, viết bài quảng cáo, hay viết PR (dù khái niệm “PR” – Public Relations – và “Copywriting” có hai định nghĩa hoàn toàn khác nhau trong sách vở chính quy).

Vì chưa có một tên gọi thống nhất, nên các tài liệu hướng nghiệp trong nhà trường lẫn trên mạng hiện nay cũng không có những chuyên mục chia sẻ nào dành riêng cho công việc này. Do vậy, phần đông các bạn trẻ quan tâm đến nghề copywriter và muốn theo đuổi nghề này đều phải tự mò mẫm. Bản thân tôi từng trải nghiệm cả thành công lẫn thất bại trong hành trình phỏng vấn xin việc nghề copywriter, và cũng từng gặp gỡ nhiều bạn trẻ không trúng tuyển mà không hiểu lý do vì sao. Tôi hy vọng vậy rằng loạt bài này sẽ là một tư liệu hữu ích giúp cho con đường chinh phục nghề viết quảng cáo của các bạn được thuận buồm xuôi gió hơn và sớm chạm ngõ thành công như mong muốn.

Sau đây là 7 lời khuyên giúp bạn nâng cao khả năng xin việc thành công trong nghề copywriter được tôi tổng hợp từ kinh nghiệm cá nhân và tư liệu trên Internet. Những lời khuyên này trải dài từ việc chuẩn bị hồ sơ năng lực cho đến bước phỏng vấn trực tiếp với nhà tuyển dụng, cụ thể là:

5 CÔNG THỨC VIẾT QUẢNG CÁO *SIÊU NGẮN-SIÊU DỄ* dành cho NHỮNG COPYWRITER BẬN RỘN

Bài viết này được chia sẻ theo yêu cầu của nhiều anh chị độc giả sau thành công của loạt bài “7 công thức viết quảng cáo vượt thời gian” được tôi đăng lần đầu vào tháng 01/2015. Nhiều bạn trẻ khởi nghiệp phản hồi tôi rằng 7 vẫn là con số quá ít so với nhu cầu công việc của họ, và mong muốn được biết nhiều hơn nữa những công thức cũng như những kỹ thuật viết đa dạng hơn.

Quả thực trên thực tế chúng ta có vô số công thức và thủ thuật để viết nên những bài quảng cáo hay bài viết PR có khả năng gặt hái doanh số và kêu gọi hành động từ khách hàng hay người tiêu dùng. 7 công thức kinh điển mà tôi đã chia sẻ cho mọi người ở loạt bài trước kỳ thực phù hợp hơn với những loại hình viết quảng cáo truyền thống: Chúng được sáng tạo trong thời đại chưa có công nghệ Internet và truyền thông xã hội rộng rãi, và hàng hóa cũng chưa được phong phú đa dạng như thời nay.

Trong khi đó, đặc biệt với thể loại viết quảng cáo cho website và mạng xã hội – thường được gắn liền với các khái niệm như “online marketing” hay “Internet marketing, chúng ta không còn có thể quá cứng nhắc với mô típ “dài bao nhiêu cũng được” như quảng cáo truyền thống, khi mà ngày nay, người tiêu dùng càng lúc càng bận rộn và “bội thực” hơn với đủ các chiêu trò quảng cáo từ tất cả các phương tiện truyền thông xung quanh họ. Mạng xã hội Twitter chỉ cho phép chúng ta viết 140 ký tự trong một bài đăng, còn đa số người dùng Facebook, Instagram và nhiều mạng xã hội khác không hứng thú với những câu chuyện bán hàng dài lê thê.